Buenos Aires - Inception Park from Black Sheep Films on Vimeo.
Norberto Chaves define a la semiosis institucional como el proceso – espontáneo, artificial, mixto – por el cual una institución produce y comunica su propia identidad y motiva en su contexto una lectura determinada que constituirá su propia imagen”.
Los elementos que la componen son los siguientes:
Realidad institucional: rasgos objetivos de la empresa. (SER)
Identidad institucional: fenómenos de la conciencia. (CREER)
Comunicación institucional: mensajes emitidos por la empresa. (DECIR)
Imagen institucional: registro público de atributos. (FEED BACK)
- Orden de lectura: No se evidencia un orden de lectura claro, el diseño logra que la atención se dispare en diferentes direcciones, sin encontrar jerarquías y provocando confusión al usuario. Varios elementos visuales se yuxtaponen.
En el centro de la home, los elementos icónicos pasan a encimarse y mezclarse con el resto y se insinúa un ordenamiento en dos columnas o tablas, donde la que podríamos llamar “izquierda”, presenta un listados de secciones con pequeños íconos y clasificados y “la de la derecha”, banners estáticos y encimados, un “pseudo aire” con espacio para publicar y seguidamente más banners con algo de animación y dos botoneras que marcan una jerarquía mayor respecto al resto de esta columna: la de Chat y Fotos.
- Discurso institucional: Se enuncia como “El portal más grande de la ciudad de San Nicolás”. Si intentamos analizar el empleo del calificativo “grande” que usa el sitio para autodenominarse, podríamos pensar hipotéticamente que en este contexto fue formulado como un atributo de identidad asociado a una “gran” cantidad de información disponible o por ser el “más” visitado, “más” consultado, etc.
Si bien el sitio está plagado de elementos de todo tipo, no se visualiza una complementariedad entre ellos.